Continue reading ↓
FW24 - Fotoshoot
Når vi designer våre sesongkolleksjoner, begynner vi vanligvis med et kjernekonsept eller et ankerpunkt som danner grunnlaget for vårt valg av farger og stoffer. I forbindelse med vårt 10-årsjubileum føltes det helt naturlig å reflektere over hvor alt begynte—vår dype kjærlighet til italiensk stil og stoffer. Dette førte oss til å gjøre den norditalienske byen Biella til hjørnestenen i vår kreative prosess.
Biella og områdene rundt har lenge vært historisk betydningsfulle i ullhandelen. Beliggende i Piemonte-regionen, som også er kjent for sin vinindustri—hjem til Nebbiolo-druen og de berømte Barolo- og Barbaresco-vinmarkene—er en stor del av lokalbefolkningen involvert i enten ull- eller vinindustrien. Hos Cavour brenner vi for begge deler!
I vår FW24-kolleksjon finner du stoffer fra anerkjente fabrikker som Loro Piana, Vitale Barberis Canonico og Tollegno—alle med base i Biella. Da vi skulle planlegge vår sesongkampanje-fotoshoot, var det klart at vi måtte reise til Piemonte. Men siden Milano Fashion Week falt sammen med vårt besøk, viste det seg å være vanskelig å finne hotell i Biella, da de fleste kvalitetsovernattingene var fullbooket. Vi rettet blikket mot Pont Saint Martin, en sjarmerende by i Aosta-dalen nær den sveitsiske grensen. Denne beslutningen ga oss muligheten til virkelig å fordype oss i regionen.
Det imponerende landskapet—vinmarker på fjellsidene, tårnhøye topper, dype daler og en historisk ullfabrikk—ble den perfekte bakgrunnen for vår kampanje-fotoshoot.
Biella og områdene rundt har lenge vært historisk betydningsfulle i ullhandelen. Beliggende i Piemonte-regionen, som også er kjent for sin vinindustri—hjem til Nebbiolo-druen og de berømte Barolo- og Barbaresco-vinmarkene—er en stor del av lokalbefolkningen involvert i enten ull- eller vinindustrien. Hos Cavour brenner vi for begge deler!
I vår FW24-kolleksjon finner du stoffer fra anerkjente fabrikker som Loro Piana, Vitale Barberis Canonico og Tollegno—alle med base i Biella. Da vi skulle planlegge vår sesongkampanje-fotoshoot, var det klart at vi måtte reise til Piemonte. Men siden Milano Fashion Week falt sammen med vårt besøk, viste det seg å være vanskelig å finne hotell i Biella, da de fleste kvalitetsovernattingene var fullbooket. Vi rettet blikket mot Pont Saint Martin, en sjarmerende by i Aosta-dalen nær den sveitsiske grensen. Denne beslutningen ga oss muligheten til virkelig å fordype oss i regionen.
Det imponerende landskapet—vinmarker på fjellsidene, tårnhøye topper, dype daler og en historisk ullfabrikk—ble den perfekte bakgrunnen for vår kampanje-fotoshoot.
Siden det var vår første gang i Pont Saint Martin, føltes det naturlig å utforske omgivelsene. Vi oppdaget snart at dette området huser en av Italias mest fremtredende festninger: Fort Bard. Beliggende på en topp ved den smaleste delen av Aosta-dalen, fungerte Fort Bard en gang som en viktig forsvarslinje mot franske styrker. Faktisk forteller historien oss at denne festningen berømt holdt tilbake Napoleons hær fra å invadere Italia fra nord.
Inspirert av festningens motstandskraft valgte vi Fort Bard som bakgrunn for et av de mest markante plaggene i kolleksjonen vår: Herringbone Polo Coat. Akkurat som festningen motstod trusselen om invasjon, er denne frakken designet for å stå imot vinterens kalde ankomst.
Inspirert av festningens motstandskraft valgte vi Fort Bard som bakgrunn for et av de mest markante plaggene i kolleksjonen vår: Herringbone Polo Coat. Akkurat som festningen motstod trusselen om invasjon, er denne frakken designet for å stå imot vinterens kalde ankomst.
Da vi reiste fra Aosta-dalen mot Biella, kjørte vi gjennom hjertet av vinlandet. Synet av bølgende vinmarker og modne druer minnet meg om de kalde skandinaviske vinterene—de kjære øyeblikkene med å tenne et bål, synke ned i en komfortabel stol og nyte et glass fyldig rødvin. Midt i den tidløse skjønnheten av gamle vinstokker og solfylte bakker, oppdaget vi den ideelle settingen for å fremvise vårt koselige kasjmirstrikketøy og den luksuriøse Cashmere Car Coat—hvert plagg gjenspeiler varmen og komforten fra disse intime vinterøyeblikkene.
Byen Biella er en blanding av gammelt og nytt, med sin historiske gamleby som ligger på en høyde og den mer moderne delen av byen nedenfor. Disse to områdene er knyttet sammen av en sjarmerende kabelbane som frakter besøkende fra slettene til hjertet av den gamle byens piazza. I Biella fotograferte vi våre rutete jakker, med fargepaletten inspirert av de jordnære brune og sandfargede tonene i byen, de høstlige nyansene i det omkringliggende landskapet, og de klare, friske blå himlene.
Vi begynte fotoshooten ved den neo-gotiske katedralen Santo Stefano, med sine tårnhøye søyler og den brosteinsbelagte sjarmen i Piazza Duomo. Deretter tok vi kabelbanen oppover, forbi hovedkontoret til våre venner i Lanificio Rogna, og ankom Piazza Cisterna i gamlebyen. De smale, livlige gatene ga en fantastisk bakgrunn som perfekt komplementerte den tidløse elegansen til våre jakker.
Vi begynte fotoshooten ved den neo-gotiske katedralen Santo Stefano, med sine tårnhøye søyler og den brosteinsbelagte sjarmen i Piazza Duomo. Deretter tok vi kabelbanen oppover, forbi hovedkontoret til våre venner i Lanificio Rogna, og ankom Piazza Cisterna i gamlebyen. De smale, livlige gatene ga en fantastisk bakgrunn som perfekt komplementerte den tidløse elegansen til våre jakker.
En kort kjøretur fra sentrum av Biella, opp i Valdilana-regionen, fører oss til Vitale Barberis Canonico (VBC)-fabrikken. Ligger ved en elv, har Barberis Canonico-familien laget luksuriøse ullstoffer her siden 1663, noe som gjør den til den eldste ullfabrikken i verden. Vi har samarbeidet med VBC fra begynnelsen, og de inviterte oss vennlig til en omvisning i fabrikken, der vi fikk fritt bruke fasilitetene til vår fotoshoot.
Som en leder innen ullindustrien tar VBC sitt ansvar for bærekraft på alvor. Et fremragende eksempel på dette er deres grundige vannbehandlingsprosess. Vannet som brukes i produksjonen blir nøye filtrert og renset, og før det returneres til elven, renner det gjennom en liten dam hvor livlige koi-fisk trives—et elegant bevis på deres forpliktelse til miljøet.
Inne i fabrikken fikk vi en sjelden mulighet til å se den omhyggelige håndverksprosessen bak luksuriøs ullproduksjon. Vi utforsket også deres omfattende arkiv, en skattekiste av historie og inspirasjon for deres innovative fremtidige utviklinger.
Som en leder innen ullindustrien tar VBC sitt ansvar for bærekraft på alvor. Et fremragende eksempel på dette er deres grundige vannbehandlingsprosess. Vannet som brukes i produksjonen blir nøye filtrert og renset, og før det returneres til elven, renner det gjennom en liten dam hvor livlige koi-fisk trives—et elegant bevis på deres forpliktelse til miljøet.
Inne i fabrikken fikk vi en sjelden mulighet til å se den omhyggelige håndverksprosessen bak luksuriøs ullproduksjon. Vi utforsket også deres omfattende arkiv, en skattekiste av historie og inspirasjon for deres innovative fremtidige utviklinger.
Vi beveger oss lenger inn i Valdilana og passerer den imponerende Oasi Zegna, et naturreservat hvor Zegna-familien har lagt ned betydelige ressurser i reforestring og bevaring av områdets naturlige og historiske skjønnhet. Denne storslåtte regionen, preget av svingete veier, tårnhøye fjell og panoramautsikt, tilbyr et rolig fristed i naturen.
I en høyde av 1.500 meter over havet, med utsikt over både Biella og de vidstrakte slettene i Piemonte, fant vi den ideelle plassen for å filme en video til kampanjen vår. Med de dramatiske toppene av Biellese-Alpene som bakgrunn fanget settingen perfekt den robuste skjønnheten og tidløse elegansen vi streber etter å formidle.
I en høyde av 1.500 meter over havet, med utsikt over både Biella og de vidstrakte slettene i Piemonte, fant vi den ideelle plassen for å filme en video til kampanjen vår. Med de dramatiske toppene av Biellese-Alpene som bakgrunn fanget settingen perfekt den robuste skjønnheten og tidløse elegansen vi streber etter å formidle.
